SEO 關鍵字優化
讓網站在自然搜尋被找到。這跟地圖搜尋是兩個不同的戰場，排名依據與做法都不一樣——所以這一頁先講清楚哪一種適合你，包括「你現在不需要做 SEO」這個答案。
自然搜尋和地圖搜尋，是兩個不同的戰場
很多店家把這兩件事混為一談，然後在錯的地方花錢。
同樣在 Google 搜尋，結果頁上有兩塊完全不同的區域。上面那塊有地圖和商家清單，下面那塊是一條條藍色連結。它們的排名依據不一樣，能動的槓桿也不一樣。
如果你的客人幾乎都是附近的人，先做商家檔案，不要先做 SEO。地圖那塊的投報率對在地生意通常高得多，而且見效快很多。等地基做穩了，再讓網站去接那些「不限地點、想先查清楚再決定」的搜尋。
三種網站，SEO 的起點不一樣
示範情境同樣說「想做 SEO」，手上的網站狀況可能差很多，第一步也就不一樣。下面三種是最常見的情況，店名與情節是示範用的，不是客戶案例。
正在改版或準備架新站的話，現在就是開始的時候。Google 搜尋中心的說法是：考慮重新設計網站或打算推出新網站時，就是雇用 SEO 專家的好時機，越早越好。網站上線後才回頭補結構，通常要改的地方更多。
SEO 實際在做的四件事
關鍵字研究
找出「有人在搜、而且你打得贏」的字。這兩個條件缺一不可——搜尋量再大，如果前十名全是大型平台，投進去也排不上。相對地，量小但意圖明確的字，往往才是真的會成交的那批。
網站結構與技術
確認 Google 能正確讀懂你的網站：頁面能不能被檢索、標題與描述有沒有寫、內部連結有沒有把重要的頁面撐起來、行動裝置與載入速度是否過關、結構化資料有沒有標（店家網站的寫法見 店家網站的結構化資料）。這一層做不好，內容寫得再好也傳不出去。
內容
針對每一個目標關鍵字，回答搜尋者真正想知道的事。不是把關鍵字塞進文章裡——Google 現在判斷的是這一頁有沒有把問題講完，而不是關鍵字出現幾次。
外部連結
其他網站對你的引用，是 Google 判斷你值不值得信任的依據之一。數量遠不如來源重要，而且來得太快、來源太雜，反而是風險。
多久看得到效果
通常以「月」為單位，不是「週」。
原因有三個，都不是能加錢加速的：Google 需要重新檢索並重新評估你的頁面；新內容需要時間累積使用者行為訊號（網頁有沒有被收錄，見 網頁索引報表怎麼看）；外部連結如果做得太快反而危險。
- 數週
- 技術面的修正可能反映
- 3–6 個月
- 內容與關鍵字排名看得出趨勢
- 更久
- 競爭激烈的字
如果你需要兩週內就有流量，SEO 不是答案，關鍵字廣告才是。兩者不衝突——廣告買的是當下的曝光，SEO 累積的是不用持續付費的位置。預算有限時先確定你要的是哪一種。
什麼情況 SEO 不是你的解方
- 客人幾乎都是走路或開車經過的在地客。那些人用地圖搜尋，不會點到你網站。先做商家檔案。
- 網站無法修改。如果網站由第三方平台代管、你沒有修改標題與內容的權限，技術 SEO 幾乎無從下手。
- 需要在極短時間內見效。見上一節。
- 產品或服務本身沒有人在搜尋。全新品類或自創名詞，搜尋量趨近於零時，該做的是需求教育而不是排名。
我們會在看過你的網站與商圈之後直說哪一種比較適合，包括「你現在不需要做 SEO」這個答案。
我們不保證排名
挑 SEO 業者之前，先問這幾題
不管最後找不找我們，下面這些問題都值得拿去問每一家業者。它們出自 Google 搜尋中心的《您需要 SEO 嗎？雇用 SEO 專家的訣竅》，原文連結在本段最後。
Google 點名要提防的三種說法
- 保證排名。Google 的原話是：「沒有人可以保證能在 Google 上排名第一。」有人保證能讓網站排到第一位，Google 建議另請高明。
- 故做神秘。不願說明自己要做什麼、怎麼做的公司，Google 提醒要保持戒心。
- 宣稱和 Google 有特殊關係。以「特殊關係」或能「優先提交」內容給 Google 當賣點的業者，Google 要你特別提防。
原文：您需要 SEO 嗎？雇用 SEO 專家的訣竅（Google 搜尋中心，2026 年 10 月查閱）。
如果同一家業者也要幫你管 Google 商家檔案，Google 另外訂了一套第三方政策，例如擁有者必須是店家本人，整理在 找人代管 Google 商家檔案之前。已經外包、卻看不出效果的，見 SEO 外包沒效果時先看的 4 件事。
動手之前，你自己就能先查的六件事
找任何人之前，花十分鐘自己看一遍，你會更知道該問什麼。下面六項都能用瀏覽器直接查，右欄是 Google《搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南》的原話。
聽到「幫你在後台埋關鍵字」要小心。同一份指南寫著：「Google 搜尋不會採用關鍵字中繼標記」。改完之後也別急著每天查排名，Google 說部分變更或許幾小時內生效，其他則可能需要數月，和第 04 段的時間表是一致的。Google AI 摘要出現後要不要另外做什麼，整理在 AI 摘要與 SEO。原文：搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南（2026 年 10 月查閱）。
先看看你的網站現在的狀況
現況健檢：把網站網址與你想被搜到的關鍵字給我們，我們先看目前的排名位置、網站有沒有明顯的技術問題、以及那些字的競爭程度，再告訴你值不值得投入。